消费是经济活动的起点和落脚点，党的二十大报告指出要增强消费对经济发展的基础性作用，中央经济工作会议提出着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。受新冠疫情影响，以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费快速发展，成为稳定经济增长的新动能。当前，尽管我国多数城市居民消费结构日益升级，消费环境不断优化，但我国恢复和扩大消费依然面临需求收缩、内循环不畅和收入预期减弱等制约条件和不确定因素，亟须采取有效措施，提振市场信心，促进经济持续健康发展。

　　一是充分释放居民消费潜力。收入水平和财富状况是居民消费能力和消费意愿的直接影响因素。积极构建居民收入增长长效机制，稳步提升最低工资标准。瞄准增收潜力大、消费倾向高的中等收入群体，采取差异化收入分配激励政策，实现精准“扩围”，为释放居民消费潜力筑牢基础。同时，着力保障和改善民生，建立健全全覆盖、可持续、多层次的城乡统一社会保障体系以及分层分类社会扶助体系，增加政府财政在社会保障、社会扶助方面的支出，给予居民更多的消费信心，支撑新型消费高质量发展。

　　二是着力强化消费有效供给。持续深化供给侧结构性改革，围绕消费新增长点，打造主题购物节、特色消费季等便民惠民消费活动，不断创造专题消费卖点。特别是要精心策划具有地方特色的文旅系列活动，积极发展深受“Z世代”欢迎的文创市集、越野露营、民宿研学等沉浸式体验式消费场景，以新兴元素加速释放消费动能。同时，加强本土高品质品牌的培育力度，打造一批具有叫得响、品质优、引领消费升级、满足老百姓美好生活需要的本土自主品牌，吸引消费回流。

　　三是大力推动零售数字化发展。加速推进零售企业数字化升级，打造实体门店数字化供应链体系。运用大数据、云计算、人工智能等数字化技术，精准挖掘消费需求，培育创新消费品。突出政策导向作用，着力打造一批线上线下消费融合发展示范应用场景。加快培育“智慧商店”“智慧餐厅”“智慧超市”“智慧菜市场”等新零售业态，鼓励无接触配送、无人零售、到家配送等消费模式创新，大力发展“云购物”“云逛街”“云直播”等各种“云经济”。

　　四是加强市场监管优化消费环境。顺应新型消费发展规律，完善新型消费相关的法律法规和标准规范，充分运用“互联网+监管”和大数据技术，积极探索“沙盒监管”“触发式监管”，建立包容有度、审慎监管的治理格局，推动形成与消费相配套的法律、标准、政策体系。同时，健全线上线下融合的消费维权“绿色通道”，推进新型消费标准化建设，支持和鼓励各类平台企业、行业组织、研究机构等研究制定支撑新型消费的服务标准，健全市场监测、消费者权益保护、重要产品追溯等机制，提升行业发展质量和水平。

　　（作者李名梁为天津外国语大学“一带一路”天津战略研究院执行院长。本文系2023年天津市社科界“十百千”活动调研入围课题的阶段性成果）